互联网广告大盘：流量与预算迁移
51全网研究院2026 年 7 月 18 日14 分钟阅读
互联网广告大盘增速放缓，预算加速向短视频、电商广告与 AI 广告迁移，效果广告与内容广告的边界日益模糊。
关键数据要点
广告大盘规模
7200 亿元
+7.5%
短视频广告占比
38%
+4pp
AI 广告占比
16%
+8pp
核心结论
- 1
互联网广告大盘增速放缓至 7.5%，进入存量竞争阶段。
- 2
预算加速向短视频与电商广告迁移，短视频广告占比升至 38%。
- 3
AI 驱动的智能投放占比快速提升，效果与内容广告边界模糊。
大盘与结构性变化
互联网广告大盘规模约 7200 亿元，增速放缓至 7.5%，整体进入存量竞争阶段。结构上的变化远比总量更值得关注。
预算迁移方向
广告预算加速向短视频与电商广告迁移，短视频广告占比升至 38%。与此同时，AI 驱动的智能投放占比快速提升至 16%。
趋势研判
随着 AI 广告能力成熟，效果广告与内容广告的边界日益模糊，广告主将更看重全链路的数据闭环能力。
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